Vejen fra produktion af træ til gummi gik faktisk over stilethæle, der i tidernes morgen blev lavet af træ. Stilehælene bragte virksomheden ind i skobranchen, og i 1970 gik man over til gummiproduktion af bl.a. skosåler. Den produktion slog igennem i slutningen af 70’erne, hvor der var en stor dansk skoproduktion, og Årslev-virksomheden leverede skosåler til alle de kendte mærker som Ecco, Strejfer, Jaco m.m. Det var en god nicheproduktion, og 80’erne var de store skoår.
SEJ Design var en fælles familieidé. Ideen opstod da virksomheden også importerede urtepotter fra Kina. Kineserne havde overtaget virksomhedens produktion af skosåler, derfor opstod ideen om at producere urtepotter i dansk gummi. Virksomheden skulle fornyes og det blev den på rekordtid. Sej blev stablet på benene med en helt ny produktserie bestående af urtepotter, dækkeservietter, dækketallerkener, oliebakker, gulvfliser, bordskånere og meget mere. Sidenhen er det gået stærkt med produktudviklingen og der kommer hele nye produkter til familien.
